Spotify da un paso adelante. Con la competencia feroz entre plataformas de streaming, la compañĂa marca un nuevo rumbo para su aplicaciĂ³n, que pasa a incluir vĂdeo y refuerza su apuesta por los podcast y los videopodcast con funciones pensadas tanto para oyentes como para creadores.
Paso de gigante
Mientras Apple y otros gigantes refuerzan sus servicios, Spotify anuncia novedades que cambian radicalmente el servicio. A lo que hoy conocemos, que es el poder escuchar mĂºsica en streaming y offline, se añaden dos grandes caracterĂsticas. Una de ellas es que va a incluir contenidos en vĂdeo. Y no, no hablamos solo de videoclips, que lo mĂ¡s probable es que tambiĂ©n los haya como servicio musical que es, sino que hablamos de mĂ¡s vĂdeos que eso. Cuando nos hemos cansado de escuchar mĂºsica o de trabajar, o de estudiar, y queremos despejarnos un rato, una buena opciĂ³n es ir a YouTube a ver algĂºn vĂdeo gracioso, el anĂ¡lisis de un mĂ³vil, los mejores trucos para un videojuego, el trĂ¡iler de una pelĂcula, o por quĂ© no, una entrevista o conferencia tipo TED. Pues ese tipo de vĂdeo es el que va a incluir Spotify, vĂdeo de entretenimiento, que tampoco tenga por quĂ© durar mucho tiempo. CompañĂas como la BBC, la NBC, y algunas otras, ya han firmado para ser partners de Spotify. TED formarĂ¡ parte de ese contenido con el que contarĂ¡ la compañĂa. Tendremos los mejores momentos de algunas series de televisiĂ³n. Entrevistas a personajes del mundo del entretenimiento, y todo ese contenido que uno quiere ver mientras tiene que esperar a que llegue aquella persona con la que ha quedado, o mientras se acaba de cocinar la comida.
AdemĂ¡s, la experiencia de vĂdeo de Spotify se integra de forma nativa en mĂ³vil, ordenador, reproductor web y ver en TV. El vĂdeo puede reproducirse en primer plano y, si bloqueas la pantalla o cambias de actividad, la app continĂºa en modo audio sin interrupciones. En Ajustes es posible gestionar el ahorro de datos y elegir si se permite o no la reproducciĂ³n de vĂdeo, algo Ăºtil cuando usas datos mĂ³viles.
El auge del videopodcast explica esta apuesta. Distintas investigaciones del sector señalan que una amplia mayorĂa de oyentes nuevos consumen podcasts en vĂdeo, con mĂ¡s de mil millones de personas viĂ©ndolos cada mes en YouTube. En paralelo, estudios de preferencias muestran que muchos usuarios prefieren que su podcast tenga soporte visual y un porcentaje significativo lo ve en primer plano, no solo como contenido de fondo.
Para creadores y marcas, este giro supone mĂ¡s alcance y formatos. Spotify integra alojamiento y monetizaciĂ³n, distribuciĂ³n y anĂ¡lisis, de modo que los programas puedan crecer manteniendo el control de su propiedad intelectual, apoyĂ¡ndose en tecnologĂas como Megaphone o en integraciones con servicios de membresĂa.
El podcast es bienvenido
CuĂ¡ntas veces no habremos visto post del tipo «las mejores aplicaciones para tus podcast». Y es que el podcast nunca morirĂ¡, es como la radio, pero bajo demanda. Y siempre es Ăºtil poder poner de fondo un debate sobre smartphones, por ejemplo. Pues ahora ya no tendrĂ¡s que buscar aplicaciones para ello, Spotify servirĂ¡ para gestionar y grabar los podcast. Al parecer, estos podrĂ¡n aparecer al lado de nuestras listas, tal y como si fueran canciones para escuchar. Podremos pasar de unos a otros fĂ¡cilmente.
Hoy, la plataforma agrupa todo en un mismo lugar: descubrimiento editorial y algorĂtmico en Inicio y Explorar, guardado de programas para recibir nuevos episodios, descargas para escuchar sin conexiĂ³n y el detalle de que algunos episodios tambiĂ©n incluyen vĂdeo. A la hora de descubrir, los Charts por regiĂ³n y la secciĂ³n «Episodios para ti» ayudan a encontrar novedades relevantes segĂºn tus hĂ¡bitos.
Sobre la interfaz, algunos usuarios han notado que el botĂ³n de «cambiar a vĂdeo» puede no aparecer siempre. Esto suele deberse a disponibilidad por regiones, pruebas A/B de la app o a que el creador no publica ese episodio con soporte de vĂdeo. Mantener la aplicaciĂ³n actualizada y revisar los ajustes de ahorro de datos suele resolver incidencias frecuentes.
En el Ă¡mbito publicitario, es importante recordar que los podcasts pueden incluir anuncios y patrocinios incluso para cuentas Premium. Spotify inserta mensajes promocionales de forma dinĂ¡mica y, ademĂ¡s, hay patrocinios leĂdos por los presentadores, segmentos editoriales de marca o colocaciones de producto, siempre identificados y conforme a las polĂticas de la plataforma.
Videopodcast y alianza estratégica con Netflix
Para ganar visibilidad y competir con el dominio de YouTube en videopodcast, Spotify ha impulsado una colaboraciĂ³n con Netflix que lleva una selecciĂ³n de videopodcasts de Spotify Studios y The Ringer a la plataforma de vĂdeo bajo demanda. La primera oleada abarca deportes, cultura pop, true crime y mĂºsica, con tĂtulos emblemĂ¡ticos como The Bill Simmons Podcast, The Rewatchables, The Ringer NBA Show, The Ringer NFL Show, Fairway Rollin’, Conspiracy Theories, Serial Killers o Dissect.
El objetivo es doble: por un lado, Netflix añade catĂ¡logo en un formato con alto engagement sin depender solo de grandes producciones; por otro, Spotify amplĂa el alcance de sus programas en vĂdeo. En esta colaboraciĂ³n, Netflix ofrece los programas sin anuncios en su plan premium, mientras que Spotify mantiene la gestiĂ³n de su inventario publicitario dentro de su propia plataforma. El lanzamiento comienza en Estados Unidos con despliegue internacional progresivo, sujeto a acuerdos de licencia y ventanas por mercado.
Herramientas para creadores: Clips, UGC y crecimiento
La estrategia actual de Spotify prioriza ser plataforma y agregador frente al impulso de originales exclusivos. Los podcasters y productoras conservan su control sobre la IP y deciden cĂ³mo y dĂ³nde distribuir. Para apoyar su crecimiento, la compañĂa ofrece tecnologĂa de alojamiento y monetizaciĂ³n, y fomenta integraciones con terceros para desbloquear contenido exclusivo.
Entre las funciones recientes destaca Clips en Spotify for Creators: vĂdeos cortos, con opciĂ³n de agregar subtĂtulos, que se asocian a episodios para mejorar el descubrimiento, reforzar la fidelidad y generar conexiĂ³n con la audiencia. Aparecen en la pĂ¡gina del programa y pueden recomendarse en Inicio, Podcasts, Explorar o «EstĂ¡s escuchando». Cada episodio puede tener un clip, y el panel de estadĂsticas muestra impresiones y reproducciones desde clips como indicadores de conversiĂ³n.
El auge del videopodcast es medible en catĂ¡logo y consumo. Distintas mĂ©tricas internas y de la industria hablan de cientos de miles de programas con vĂdeo activos en Spotify, y de un porcentaje creciente de usuarios que prefieren la experiencia visual y la consumen en primer plano en mĂ³vil y TV. La meta es una experiencia sin costuras: ver cuando puedes, escuchar cuando te mueves.
Disponibilidad, dispositivos y derechos
¿CuĂ¡ndo estarĂ¡ disponible? No siempre queda claro si lo estarĂ¡ ya mismo para la aplicaciĂ³n de Android, o si tardarĂ¡ aĂºn en llegar. En lo que al vĂdeo respecta, desde Spotify afirman que la disponibilidad depende por regiĂ³n, por lo que varĂa el contenido que llega. Entendemos que es complejo por cuestiones de derechos sobre los contenidos, y que incluso algunas distribuidoras o creadores de contenido querrĂ¡n estar presentes en Spotify. Sin duda alguna, un gran avance para la aplicaciĂ³n.
A nivel de reproducciĂ³n, los videopodcasts estĂ¡n disponibles en mĂ³vil, web, app de escritorio y TV. Si no ves el vĂdeo, comprueba que el ahorro de datos no fuerce «solo audio», que tu conexiĂ³n permita streaming de vĂdeo y que el programa concreto ofrezca versiĂ³n visual. No todos los podcasts publican todos sus episodios en vĂdeo.
Spotify combina mĂºsica, vĂdeo y podcasts bajo una misma experiencia, impulsa el videopodcast con acuerdos de distribuciĂ³n de alto impacto, ofrece herramientas como Clips para acelerar el descubrimiento y mantiene un modelo de anuncios y patrocinios transparente. Creadores y oyentes salen ganando con mĂ¡s opciones, mĂ¡s formatos y mĂ¡s control.
