Durante un largo periodo, Apple fue la marca mejor valorada a nivel global. Una hegemonía de prácticamente tres años que apenas tambaleaba hasta que Google, poco a poco, consiguió superarla en el ranking según un informe recién salido del horno de Top BrandZ. ¿Qué ha provocado este aumento en el valor de la compañía de Mountain View?
Estos informes compilan una lista anual de las marcas mejores valoradas a lo largo y ancho del globo y, por primera vez, Google ha llegado al número 1. Tal y como indica el encargado de este estudio, la compañía ha conseguido ser la marca mejor valorada gracias a la innumerable cantidad de proyectos en los que está sumergida actualmente, sobre todo aquellos que están relacionados con las iniciativas de Google X.
Por ejemplo, Project Loon es uno de esos proyectos que parecen irrealizables pero que poco a poco han permitido revalorizar la compañía. Llevar conexión a internet a cualquier lugar del planeta es algo complicado, pero la idea de hacerlo mediante globos de helio solo puede ser original de Google. Además de esto, las lentillas inteligentes que podrían medir los niveles de glucosa para los diabéticos resultan una de las iniciativas más interesantes actualmente y en la que miles de personas tienen su atención.
Benoit Tranzer, director de negocio de Millward Brown Europe –la compañía encargada del estudio–, ha indicado que “Google ha sido extremadamente innovadora este año con Google Glass, con las inversiones en inteligencia artificial y con las diferentes colaboraciones con otras compañías. Todas estas actividades envían una señal fuerte a los consumidores acerca de la esencia de Google”. Y la verdad es que, cuando pensamos en innovación, directamente llega a nuestra cabeza el gigante que comenzó como un buscador en la red de redes.
Tal y como podéis ver en el gráfico adjunto, Google ha aumentado en un 40% su valor hasta alcanzar los 158 mil millones de dólares, mientras que Apple lo ha visto reducido en un 20%, disminuyendo hasta los 147 mil millones de dólares. Por otro lado, otra compañía tecnológica que ha visto perjudicado su nombre a nivel mundial ha sido IBM, perdiendo cerca del 4% de su valor. En la otra cara de la moneda nos encontramos a Microsoft con un aumento de prácticamente el 30%, todo ello debido a la compra de Nokia y otras compañías y servicios tecnológicos de gran renombre.
Qué dicen Kantar BrandZ e Interbrand sobre las marcas más valiosas
En las ediciones más recientes de los grandes barómetros de marca, Kantar BrandZ y Interbrand, se observa que las primeras posiciones se reparten entre Apple, Google, Microsoft y Amazon. Kantar BrandZ sitúa a Apple con un valor aproximado de 880.455 millones de dólares, seguida de Google con 577.683 millones, y Microsoft con 501.856 millones; justo después aparece Amazon con 468.737 millones. Completan los primeros escalones marcas como McDonald’s, Visa, Tencent, Louis Vuitton, Mastercard y Coca-Cola, lo que evidencia la mezcla de tecnología, servicios financieros, retail y lujo en la élite global. En estas clasificaciones, algunas cifras se acompañan de equivalencias en euros aplicando un tipo aproximado de 1 dólar = 0,93 euros para facilitar la lectura.
Entre los hitos corporativos con impacto en el imaginario de marca, destaca la compra de Activision-Blizzard por parte de Microsoft por 68.000 millones de dólares, una operación que refuerza su ecosistema y su percepción de liderazgo en entretenimiento interactivo.
Insights de Interbrand: concentración, entradas y caídas
Interbrand subraya que el top global está dominado por compañías tecnológicas y que el valor total agregado de las 100 marcas crece a ritmo más moderado (alrededor de +5,7% en su última edición), hasta aproximadamente 3,3 billones de dólares. Se registra la entrada de Nespresso (valor de 6.168 millones) y el reingreso de Oracle (alrededor de 34.622 millones), mientras que Mini y Land Rover abandonan la tabla. También se observan descensos notables en marcas como Budweiser (-16%), Intel (-14%), Philips (-12%), Facebook (-8%) y 3M (-7%).
Por sectores, Tecnología encabeza el valor medio; y entre las industrias con mayor dinamismo reciente despuntan Automoción (+9%), Retail (+7%) y Lujo (+6,5%). El top 10 concentra más de la mitad del valor total, reforzando la idea de que las marcas con portafolios diversificados capturan más crecimiento y muestran mayor resiliencia.
España, sectores resilientes y nuevos protagonistas
En el panorama español, Zara y Santander son las enseñas que figuran en los principales listados globales. En la clasificación de valor de marca local, Zara lidera con cerca del 21% del top 30 y una cuantificación en torno a 18.395 millones de dólares, reflejo de la fortaleza del retail de moda en nuestro país. Se observa una predominancia de firmas estadounidenses en el top 10 global y, entre las asiáticas, Tencent destaca como única presencia en esa franja de honor, mientras que Louis Vuitton (Francia) se consolida en la élite del lujo junto a Coca-Cola como casos de crecimiento en contextos adversos.
Además, irrumpen nuevos protagonistas globales como la minorista de moda Shein (mejor debut histórico en el top 100, con 24.000 millones) y Nongfu Spring (bebidas, cerca de 22.000 millones). En categorías específicas también emergen líderes claros: en servicios financieros, Visa (c. 169.092 millones), Mastercard (c. 110.631 millones) y American Express (c. 37.219 millones); en automoción, Tesla (c. 67.662 millones) por delante de Toyota (c. 28.513 millones) y Mercedes-Benz (c. 23.978 millones); y en entretenimiento y redes, Google, Facebook e Instagram comparten protagonismo con LinkedIn y TikTok. En cuidado personal, L’Oréal Paris, Lancôme y Colgate consolidan su valor.
La alternancia entre Apple y Google en la cúspide, impulsada por innovación sostenida, adquisiciones estratégicas y expansión de ecosistemas, convive con la consolidación de sectores resilientes (alimentos, bebidas y lujo) y con la entrada de nuevos actores que reinterpretan el crecimiento digital a escala global.
Vía Ubergizmo.